Les données de Google Analytics et de la Search Console ne correspondent pas.
L’écart crée l’impression que les données sont en quelque sorte inexactes.
La réalité est que les données sont effectivement exactes. L’écart existe entre ce qui est suivi et la façon dont Google choisit de le présenter.
Google Analytics contre Search Console
Le rapprochement des données de Google Analytics et de la Search Console peut être difficile car les chiffres ne correspondent pas vraiment.
La raison en est que les deux services résolvent des problèmes différents. Pour cette raison, les deux services adoptent des approches différentes quant à la manière dont les données sont collectées et communiquées.
Objectif de Google Analytics
Les informations fournies par Google Analytics sont conçues pour communiquer les performances d’un site Web lui-même en termes de mesures d’engagement des utilisateurs (temps passé sur la page, etc.), de rapports sur les objectifs liés à la conversion et de visualisation de l’activité du visiteur du site sur le site Web lui-même.
Les rapports typiques incluent :
Ce qu’il est important de noter à propos des données fournies par Google Analytics, c’est qu’il mesure les performances du site (en termes de visiteurs du site).
Bien qu’Analytics fournisse des informations sur les performances des pages Web, l’objectif de ce rapport est par rapport au trafic du site Et par rapport à ce que font les visiteurs du site.
La page de présentation de Google Analytics reflète l’attention portée au visiteur du site :
« Acquérir une meilleure compréhension de vos clients. Google Analytics vous offre les outils gratuits dont vous avez besoin pour analyser les données de votre entreprise en un seul endroit.
Comprendre votre site… les utilisateurs pour mieux évaluer les performances de votre marketing, de votre contenu, de vos produits et bien plus. »
L’objectif sous-jacent de Google Analytics est très différent de la Search Console, car la Search Console se concentre sur les performances du site Web. par rapport à la visibilité de la recherche.
Objectif de la console de recherche Google
Les informations fournies par la Search Console sont conçues pour aider les éditeurs à comprendre les performances de leurs sites Web dans la recherche Google.
La Search Console fournit également des données de recherche et d’indexation pour vous aider à résoudre les problèmes de visibilité de la recherche.
À un autre niveau, la Search Console offre à Google un moyen de communiquer de manière proactive avec les éditeurs sur les problèmes de visibilité de la recherche tels que les actions manuelles (pénalités), le statut de piratage, les données structurées mal configurées, les problèmes d’utilisabilité mobile et d’autres informations utiles qui aident un éditeur à maintenir une recherche idéale. visibilité dans la recherche Google.
Enfin, la Search Console offre aux éditeurs un moyen de déboguer les problèmes de langue localisés, de définir une cible nationale à l’échelle du site, de rejeter les liens entrants et d’autres activités qui tournent autour de l’amélioration de la visibilité de la recherche.
La page d’aide de Google Search Console répertorie ces points de données :
- Confirmez que Google peut trouver et explorer votre site.
- Résoudre les problèmes d’indexation et demander la réindexation du contenu nouveau ou mis à jour.
- Affichez les données de trafic de la recherche Google pour votre site : la fréquence d’affichage de votre site dans la recherche Google, les requêtes de recherche qui affichent votre site, la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent pour ces requêtes, etc.
- Recevez des alertes lorsque Google rencontre des problèmes d’indexation, de spam ou d’autres problèmes sur votre site.
- Vous montrer quels sites sont liés à votre site Web.
- Résoudre les problèmes d’AMP, d’ergonomie mobile et d’autres fonctionnalités de recherche.
La première raison pour laquelle les données de la Search Console et d’Analytics sont différentes est que l’objectif de chaque produit est différent – ils font des choses différentes.
Explication des écarts entre la Search Console et Analytics
Étant donné que les deux services ont des objectifs différents, Google Search Console et Analytics effectueront des opérations telles que l’agrégation de données de différentes manières, et de ce fait, les rapports seront différents et ressembleront à une divergence.
Les données sont exactes mais sont simplement affichées différemment.
Vous trouverez ci-dessous une liste de plusieurs raisons pour lesquelles les données Analytics et Search Console semblent présenter des écarts.
La définition de la recherche est différente
L’une des principales causes de l’écart entre Google Analytics et Search Console est qu’ils mesurent tous deux le trafic de recherche différemment.
Ce que Analytics appelle le trafic de recherche est différent de ce que la Search Console appelle le trafic de recherche.
Google Analytics regroupe les données de Google Discover dans la catégorie de recherche.
Cela signifie que lorsque vous analysez le trafic lié à la recherche organique dans Analytics, ce n’est pas seulement le trafic provenant du champ de recherche Google, mais il peut également inclure le trafic provenant de Google Discover.
Google Search Console, cependant, divise le trafic de Google Discover et des résultats de recherche organiques, affichant un rapport pour le trafic de Google Discover uniquement.
Search Console et Analytics contre JavaScript
Google Analytics ne rapportera que les données collectées auprès des visiteurs du site qui ont activé JavaScript sur leur navigateur.
La Search Console collecte des données, que JavaScript soit ou non activé dans un navigateur.
Google Analytics est empêché de collecter des données
Une autre raison pour laquelle Search Console et Analytics ne correspondent pas est que le suivi Analytics est de plus en plus bloqué en ligne.
Google Analytics ne peut pas collecter de données à partir de navigateurs et d’extensions axés sur la confidentialité qui bloquent l’analyse.
Par exemple, l’extension de navigateur DuckDuckGo et le navigateur Firefox de Mozilla bloquent tous deux le chargement de Google Analytics.
Les données de la Search Console ne sont pas bloquées, il s’agit donc d’un autre moyen de collecter des données supplémentaires ou différentes dans la Search Console et de s’écarter de celles collectées dans Google Analytics.
Écarts de retard
Une autre raison pour laquelle les rapports de données sur le trafic diffèrent entre la Search Console et Google Analytics est que les données de la Search Console sont retardées de plusieurs jours, tandis qu’Analytics peut rapporter des données en quelques secondes.
Un retard dans les rapports de la Search Console peut entraîner des données incomplètes au moment de la consultation.
La Search Console omet certaines requêtes
La Search Console protège la confidentialité des utilisateurs et, pour cette raison, le rapport sur les performances de la Search Console omettra les données de certains types de requêtes.
Une page d’aide de la console de recherche Google explique :
« Pour protéger la confidentialité des utilisateurs, le rapport de performance ne montre pas toutes les données.
Par exemple, nous pouvons ne pas suivre certaines requêtes qui sont faites un nombre très limité de fois ou celles qui contiennent des informations personnelles ou sensibles.
Certains traitements de nos données source peuvent faire en sorte que ces statistiques diffèrent des statistiques répertoriées dans d’autres sources (par exemple, pour éliminer les doublons).
Cependant, ces changements ne devraient pas être significatifs. »
Totaux des requêtes anonymes dans le rapport sur les performances
Les données du rapport de performances ne correspondent pas aux données de trafic organique dans Analytics pour les raisons mentionnées ci-dessus, et les requêtes anonymes sont une autre raison pour laquelle les données de performances de la Search Console sont davantage séparées des données rapportées dans Analytics.
Google Search Console omet ce qu’elle appelle des requêtes de recherche très rares pour des raisons de confidentialité.
Les requêtes anonymes sont incluses dans totaux mais non inclus s’ils sont filtrés dans le rapport sur les performances.
La page d’assistance de la console de recherche de Google indique :
« De très rares requêtes (appelées requêtes anonymes) ne sont pas affichées dans ces résultats afin de protéger la confidentialité de l’utilisateur effectuant la requête.
Les requêtes anonymes sont toujours omises du tableau. Les requêtes anonymes sont incluses dans les totaux du graphique, sauf si vous filtrez par requête (requêtes contenant ou non une certaine chaîne).
Si votre site contient un nombre important de requêtes anonymes, vous remarquerez peut-être un écart important entre le total et (nombre de requêtes contenant a_string + nombre de requêtes ne contenant pas a_string).
En effet, les requêtes anonymes sont omises à chaque fois qu’un filtre est appliqué « .
Différences de fuseau horaire
Google Analytics rapporte des données au niveau du jour et du mois en fonction du fuseau horaire de l’éditeur.
Le fuseau horaire de l’éditeur est défini dans les paramètres d’affichage Analytics où vous pouvez définir votre fuseau horaire préféré pour le site Web.
Google Search Console rapporte des données basées sur l’heure avancée du Pacifique (PDT), qui est le fuseau horaire de la Californie, quel que soit le pays ou le fuseau horaire pour lequel un site Web est configuré.
Cela crée une situation dans laquelle la Search Console attribue des données à un fuseau horaire et Google Analytics attribue des données à un fuseau horaire différent (lorsque le fuseau horaire du site est en dehors de la Californie).
Cela fera une grande différence dans la façon dont les données sont rapportées, car cela garantit pratiquement que les données de trafic quotidiennes et mensuelles ne correspondent jamais entre la Search Console et Analytics.
D’après la page Google Analytics pour modifier les paramètres d’affichage :
« Pays ou territoire du fuseau horaire : Le pays ou le territoire et le fuseau horaire que vous souhaitez utiliser comme jour limite pour les rapports, quelle que soit la source des données.
Par exemple, si vous choisissez États-Unis, heure de Los Angeles, le début et la fin de chaque journée sont calculés en fonction de l’heure de Los Angeles, même si le hit provient de New York, Londres ou Moscou.
Si vous choisissez un fuseau horaire qui respecte l’heure d’été, Analytics s’adapte automatiquement aux changements.
Si vous ne souhaitez pas qu’Analytics s’adapte à l’heure d’été, vous pouvez utiliser l’heure de Greenwich au lieu de votre fuseau horaire local. »
Différences dans l’URL de la page de destination
Les pages de destination dans la Search Console sont agrégées dans une certaine mesure, tandis que les URL des pages de destination ne sont pas agrégées dans Analytics.
La page d’assistance de Google l’explique ainsi :
« Taille de la page de destination : La Search Console regroupe ses données sous des URL canoniques (en savoir plus), tandis qu’Analytics utilise l’URL réelle de la page de destination.
Cette distinction affectera les rapports qui incluent la taille de la page de destination, y compris les pages de destination et les appareils/pays (lorsque la page de destination est ajoutée en tant que dimension secondaire).
Par exemple, les statistiques d’impressions et de clics pour les URL Web, Web mobile et AMP pourraient être agrégées … dans une URL canonique … «
Les données de la Search Console sont limitées
Une autre différence importante entre les rapports de données entre la Search Console et Google Analytics est que la Search Console ne rapporte que des données pour un maximum de 1 000 URL pour les pages de destination.
Google Analytics n’a pas une telle limitation et peut générer des rapports sur plusieurs pages de destination de 1 000 URL.
Une page d’assistance Google Analytics explique les différences :
« Nombre d’URL enregistrées par site par jour :
La Search Console enregistre jusqu’à 1 000 URL pour les pages de destination.
Analytics ne respecte pas la limite de 1 000 URL et peut inclure plusieurs pages de destination. «
Différences de données dans la Search Console et Analytics
Il existe des écarts de données entre ce que la Search Console et Analytics mesurent et rapportent.
Les raisons des différences varient selon le fuseau horaire auquel les événements de trafic sont attribués et la manière dont les pages de destination sont agrégées.
Le fait qu’il y ait des différences entre les chiffres rapportés dans la Search Console et Analytics n’est pas un signe qu’il y a un problème avec les données.
Ce sont deux produits différents qui rapportent les données de différentes manières et c’est tout.
Autres ressources:
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